◎不是市場龍頭,那就當最棒的老二
「Avis 在租車業中排行不過老二,那為什麼要跟我們租車?」
因為是老二,所以Avis沒有本錢任憑菸灰缸骯髒、或讓油箱半滿。
因為是老二,所以Avis更用心。
Avis利用「轉負為正」廣告策略,向消費者宣告:我們的服務最優質。
◎Häagen-Dazs 竟是廣告人巧手臆造的名字?!
Häagen-Dazs 的名字,聽起來是如此撩人感官,
透過臆造了這個充滿成熟風情的名字,成功將品牌定位在大人冰淇淋市場。
「我會介紹許多工具,闡述背後道理,它們是我指導近15, 000個系列廣告的結晶。」
──彼得‧貝瑞(Pete Barry)