教你「用風格為品牌賺錢」的第一課

從名片、提袋、包裝到周邊商品，都是讓人手滑的好設計

大冒新商機的4大領域──飲食˙時尚˙IT˙文化

學會設計好LOGO，讓你放大商品的獨特性格！

增加品牌風格感染力！

迪士尼、Apple、Toyota、麥當勞、Johnnie Walker─合作工作室不藏私

好LOGO的新風格+新趨勢

收錄全球111種類型案例，視覺靈感目錄大全

▌為什麼有風格的LOGO，會賺錢？

同樣賣鮮乳，為什麼聶永真設計的「鮮乳坊」除了吸睛，也賣出好業績？同樣賣咖啡，為何大家出國必喝Blue Bottle，還把馬克杯也買回家？雙十國慶新LOGO，不只讓網友捨不得滑走，甚至連國慶小物都被敲碗，問說：「有賣嗎？」好LOGO再進化，光是設計已不夠！有風格、有個性，才能冒出頭，成為同溫層間勸敗轉貼的新歡，甚至連周邊商品，都一不小心手滑下單。

▌新LOGO風格學，線上專業這樣說

①   尋找靈感──不苦等靈感敲門，先用關鍵字搜尋，再用字體先試試。

②   魔鬼細節──追求完美字形間距，對齊上的微調整，更要注意正負空間處理。確認字間數值是否合適？曲線是否完美無節點？比例是否恰當？符號和文字的排版是否精確？甚至註冊商標符號®在商標中的位置是否恰到好處……等。

③   最佳工具──善用網格系統來梳理整理設計。尤其是表現信賴、安全、功能等特質時，網格和幾何輔助會更顯重要。

④   定位溝通──傾聽顧客，要盡可能獲得多且詳細的資訊，再以這些資訊為基礎，找到關鍵字畫草圖。

⑤   載體通用──不能光欣賞LOGO本身，要留意它用在名片、包裝或廣告上時，是否平衡？

▌哪些新領域，正在大冒新商機，正需好LOGO

本書精選全球111種案例，「飲食」、「時尚」、「IT」、「文化」，4大領域的風格LOGO。

①    飲食類─主廚餐廳、創意料理、烘焙坊、咖啡廳、飯店、生鮮、食品、酒類

˙南美啤酒擬人化，讓消費者挑選他愛的角色

˙渡假飯店融合無敵海景，將天然資源化為品牌號召力

˙海鮮食品，以三角網格創造波光粼粼的海洋既視感

˙日本烘焙坊，把店名開頭B字母變身吐司麵包

˙日本木耳把真菌圖像化，延展出70款幾何圖形

˙北歐料理，把路牌融入招牌，記住店名就記住地址

˙店名「米時」，大玩雙關語，國字米變身時鐘指針，分享米食時光

②    時尚類─日本服飾、健身服飾、大尺碼、皮件、首飾、美妝、沙龍

˙日本美髮沙龍，字母畫嵌入剪刀，品牌服務性質一目了然

˙荷蘭服飾商標大玩網格變化，十款設計異中有同

˙日本美髮將字母化身鳥窩，探頭小鳥令人小確幸破錶

③    IT類─行動支付、線上媒體、人工智慧、票務平台、網路行銷、搜尋訂購APP

˙開關按鈕置入防護盾牌，安防監控零失誤

˙新創產業咖啡訂購APP，WiFi變身拉花奶泡

˙雜訊突波黑白像素，統一設計讓網路行銷人人懂

˙PIN碼解鎖圖像入商標，歐洲行動支付很安全

④    文化類─博物館、藝術空間、藝術節、電影公司、歌劇院、學校課程

˙黃金比例，塑造芬蘭文化藝術組織經典感

˙是字母也是圖框，靈活的商標容器，精準傳達教育可塑性

˙水面倒影的創意字，成為奧地利湖畔音樂節的關鍵字

˙極簡風格設計，墨西哥藝術節將現代藝術再拉近年輕世代

˙電影銀幕商標化，電影節可大可小的靈活載體

 SendPoints

成立於2006年，專注於藝術設計類圖書和雜誌出版，內容涉及文化藝術、平面設計、服裝設計、產品設計、展覽設計、室內設計、建築設計等領域。

SendPoints已經出版圖書兩百多種和BranD雜誌四十多期，涉及英文、日文、西班牙文、中文簡體、中文繁體等多個語種，銷售網路覆蓋歐洲、美洲、亞洲，包括英國、德國、法國、美國、加拿大、日本、韓國、印度、新加坡、中國等國家或地區。

SendPoints以「讓生命得到發展」為宗旨，以「團結、有愛、高效、冒險」為口號，作為設計文化的推動者，願意開啟一個創意與交流的視窗，向全球設計師傳播最新的創意作品，為全球設計師帶來無限的靈感和驚喜，讓世界充滿靈感！

 I. 飲食類 FOOD & BEVERAGE

設計師分享

DENKSTUDIO

牧場餐廳 | BENUA FARM──可拆解的設計

TEGUSU

餐酒館 | ALLEGREZZA──有店Fu的設計

餐廳

義大利素食 | MANTRA──一幅商標畫

北歐料理 | BA 53──「路牌」+「招牌」

主廚餐廳 | NOTA BENE──字體配食物圖案

創意漢堡 | BURGER CHIC──簡單線條和黑白配色

創意料理 | LOVNIS──玩心大起的鍵盤按鍵

歐式料理 | WINE REPUBLIC──地圖式商標

德式料理 | VISCVLE DELI──家徽轉為商標

美式披薩 | ALT. PIZZA──個性化簽名

加州料理 | CALICANO RESTAURANT──混搭不同字體

西餐廳 | COOKLYN──簡單的形象戳記

拉丁美式料理 | CAFÉ CON LECHE──年輕化手繪風格

創意料理 | RICE MOMENT──結合店名與圖案

烘焙坊

波蘭點心 | SŁODKI KOMIN──放大可愛性格

法式麵包坊 | BROODJE VAN EIGEN DEEG──善用負空間

日式麵包坊 | BRIGHTON BAKERY──首字母與商品結合

丹麥麵包坊 | BRØD──簡潔的商品和商標

西點蛋糕 | SUSY’S BAKERY──強化店名印象

有機手工麵包 | A BREAD AFFAIR BAKERY──工業風黑色系

咖啡廳

哲學咖啡廳 | PLATO CAFE──手繪角色具象化

日式咖啡廳 | TOKYO CAFÉ──不用老梗的新識別

日本咖啡廳 | HARAJUCUBE CAFÉ──店名+招牌餐點外形

飯店

湖畔飯店 | VILLA VITELE──天然資源化為號召力

食物調理

烹飪諮詢 | ABORÍGENS BARCELONA──創意誇示風格

市集

義大利市集 | MERCATO PIAZZA FORONI──帳篷化為識別商標

食品

冰品 | SUBISÚ──解構字形露童真

傳統點心 | CHEN NGUYEN──善用商品外形

海鮮食品業暨餐廳 | MUELLE 38──三角網格的海洋感

冷凍海鮮 | SAN MATEO FROZEN SEAFOOD──大玩字母想像畫

海鮮肉品 | KØLTZOW──組合品牌首字母

高級食用鹽 | AMOLA SALT──端莊的字體選擇

健康食品 | NELEMAN’S CHOCOLADE BAR──整合雙關圖像

木耳 | AYUMI KINOKO──如真菌的幾何粒子

牛肉乾 | KYOTO NAKASEI──組合商標不複雜

醃漬食品 | VARENIEVAR──手寫字體和簽名圖騰

酒類

啤酒俱樂部 | BEEROPHILIA CLUB──契合品牌的專屬鑰匙

委內瑞拉啤酒 | CREOLA BEER──商品性格角色化

西班牙啤酒館 | BARLEY & HOPS──店名化為商標圖樣

美國啤酒館 | EASTLAKE CRAFT BREWERY──整組各式商標

韓國清酒 | MIIN BREWERY──傳統與王室元素

白蘭地 | YONO──經典字體與歷史神話

杜松子酒 | ARIKI──捨棄老套刻板形象

II. 時尚類 FASHION

設計師分享

OSCAR BASTIDAS（A.K.A MOR8）

內衣 | MOON FOX──展現陰柔的線條

LUNDGREN+LINDQVIST

瑞典服飾 | Elvine──以地標為主視覺

服飾

荷蘭服飾 | FAUPÈ──對稱幾何線條

龐克服飾 | PINSTRIPE PUNK──經典雋永穩重感

義大利服飾 | BLOWHAMMER──一網打盡線條字母